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打破“信息孤岛” 苏宁将打造智能空调产业联盟
【时间: 2016年07月13日 17:17 】【来源: 广西新闻网 】
 

炎炎夏日酷热难当,不过空调行业却迎来了一股“清风”的洗礼。7月13日,以“清风徐来”为主题的2016年度智能空调产业高峰论坛在北京顺利召开。此次会议由中国制冷学会与奥维云网(AVC)联合主办,近百名行业领导、制造专家、营销精英、媒体记者齐聚一堂,围绕产品、用户体验、市场发展等关键热点,进行了深入探讨。苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑参会,并从渠道商的角度发表主题演讲,呼吁整个行业共同推动智能空调的发展。

打破“信息孤岛” 苏宁将打造智能空调产业联盟

苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑参会发言。

空调冷年表现出人意料 苏宁全渠道发猛力

奥维云网董事长喻亮星先生在致辞时表示,中国家用空调仍然处于高位运行,并且取得了出人意料的增长。据奥维云网推总数据显示,2016冷年销量达到4669万台,同比增长4.7%,销额达1543亿元,同比增长2.1%。中国家电协会副理事长徐东生也认为,空调行业在经历了2015冷年价格战后,需要有一个从价格战向价值战转型的过程,2016冷年市场的相对平稳发展,特别是自3月份以来行业整体均价回升,就证明了转型已经取得初步成果。

最能体现空调市场转变的是在价格方面。自2016年3月份开始,空调市场价格出现回升,究其原因,一方面库存压力有所缓解,截至2016年6月底,库存已经降到3000万台以下,达到空调行业库存合理水平。二是原材料涨价,进入2016年,有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长,企业生产成本增加,企业为保证利润点,纷纷开始从价格战中抽身。三是产品结构向高端转型明显,在“供给侧”改革的大背景之下,众厂商和渠道商策略明显向高端转型。

作为国内领先的O2O零售平台,苏宁在“空调冷年”的贡献突出。从今年第二季度开始,在红四月苏宁空调安装全免费、520空调万人抢、608闭店团购以及618年中庆等活动的推动下,苏宁空调品类销售第二季度同比增长98%,其中智能空调规模同比突破300%,有效助推了2016空调行业冷年的收官。

“我们拥有包括300家云店在内的1600家电器店零售网络,3000家覆盖三四级市场的直营店网络,同时我们拥有近3亿会员的易购平台和拥有破7亿会员的猫宁联合营销平台。这些资源成就了苏宁空调年销过千万台,单个SKU年销突破30万台的营销能力。在未来,我们还将进一步强化双线的网络布局。”苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑告诉记者。

据悉,凭借着26年的空调专业运营经验的积累,苏宁建立了12个自动化分拣中心、8个全国物流枢纽等完善的物流网络体系,并在全国195个城市,1100家门店实现2小时“急速达”。在售后服务方面,苏宁拥有5500多个售后网点、近3万名专业服务人员,覆盖全国300多个城市,构筑了专业的服务团队,并针对与各厂商共同开发的智能空调产品开启送装一体化服务,加速了空调行业智能化产品普及。

打破“信息孤岛” 力推空调智能化   2016年成苏宁空调智能原点

制冷空调学术领域最高管理机构的中国制冷学会理事长金嘉玮认为,伴随着移动互联网、大数据分析、智能云平台等新技术迭代升级,以智能人机交互、智能感应、智能云端为主要特征的智能空调,极大的丰富和提升了家用空调的使用性能,空调产品的智能化将是不可逆转的趋势。

事实证明,降价促销不是解决空调行业瓶颈的有效方法,随着国民消费水平的提高,空调产业优化升级无疑是消费释放消费者需求的良方,而智能化将是实现空调产业结构升级的一剂良药。2016冷年空调销量整体平稳,但智能空调却呈现高速增长便是很好的例证。在国内消费升级的大环境下,低性价比的空调产品将被逐渐淘汰出局,而个性化、智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主流趋势,这样将会从根本上改变空调产业的结构性矛盾。

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,作为零售渠道,如何抓住机遇与厂商一起共同走向下一个十年的辉煌,是苏宁始终坚守的方向。目前,苏宁智能平台研发部门已经和包括美的、海尔、海信在内的众多空调厂商联合开发了基于苏宁云的智能空调产品,合作开发SKU突破百款。接下来我们还会和格力、惠而浦、约克、伊莱克斯等国际巨头联手,共同打造智能空调产业联盟,推动智能化空调的普及。”吴丁剑告诉记者。

据了解,不同于各品牌商的空调智能系统不同,相互之间很难统一衔接。苏宁充分利用渠道商的优势,大力推动苏宁云居智能平台的建设。以苏宁云居为核心,通过超级APP,连接全品类各品牌的智能产品,整合产业链资源,打破“信息孤岛”,大幅度提高了用户的智能体验,从而推动包括空调在内的智能产品的普及。

此外,电商大促818即将来临,智能空调也将成为苏宁重点打造的拳头产品。据了解,818期间,苏宁将结合互联网新玩法,用当下流行的网红直播、明星代言等方式来推广智能空调,直接深入到智能生产线,与现在的80、90、甚至00后主力消费群进行线上互动,增加用户对智能产品的认知和提升用户的购物体验。同时苏宁还将聚焦单品运营,把80%的资源投入到智能空调的推广中,结合大聚惠、掌上抢等营销产品,力争在818将智能空调产品的销售占比提升到60%以上。在服务体验上,智能空调的送装一体化服务也将全面展开。

 

 
转播到腾讯微博 【作者:】【编辑:韦骄阳】
 
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